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成立九年的爱奇艺,下一步想带给影视行业什么?

网络整理 2019-05-12 12:08

  2019年爱奇艺世界?大会于昨日在北京开幕,在大会的开幕演讲上,最受业界人士关心的一个话题应该就是爱奇艺即将推出的原创电影计划,在这个计划中,爱奇艺将承担全部项目风险,以让合作伙伴盈利。

成立九年的爱奇艺,下一步想带给影视行业什么?

  人口红利消失,中国电影票房的增长已经进入了平台期,取消了票补政策之后,票价飞涨,影院上座率低,如今中国电影进入了一个恶性循环的状态。而已经在电影投资上屡屡受挫的爱奇艺面对恶化的市场环境,尽管伤痕累累却并未止步。

  在开幕演讲上,爱奇艺创世人及CEO开场就提了一个问题:爱奇艺到底在想什么?

  而这也是很多业内人士对于爱奇艺的疑问,经常在做亏钱买卖的爱奇艺到底在想什么?

  今天,我们就针对龚宇的开场演讲分析一下,成立九年的爱奇艺,到底在想什么?

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  苹果园生态系统

  核裂变商业模式成果明显

  “其实早在2014年的时候,我们就希望搭建一个生态系统,希望围绕我们固有的视频业务,让文学、漫画、轻小说等合作伙伴都在这个生态系统中实现多元化盈利”。但是,迫于很多不可抗拒,不可掌控的外力因素,龚宇所期待的生态系统,一直没有彻底成形。

  在2018年的爱奇艺世界?大会上,爱奇艺的 “苹果园模型”的布局成果初现,以视频业务为中心,以IP为桥梁,爱奇艺把文学、漫画、轻小说、直播、游戏、商城、电影票等主要的娱乐形态串联了起来。在今年的世界大会上,龚宇说“我们这个苹果园已经开始良好运行了,并且不同的苹果树之间有了协同效应”

  在这样的一个生态系统下,无论是用户还是合作伙伴,都将成为受益者。

成立九年的爱奇艺,下一步想带给影视行业什么?

  在2018年里,由爱奇艺文学作品衍生出来的漫画、动漫、游戏等纷纷上市,实现了“IP一鱼多吃”的多元化收益,这种“核裂变”式商业模式将带来收益和IP本身品牌价值的几何增长,大大提升经济效益。同时,爱奇艺的每一合作伙伴,都将共享由IP带来的广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、电商九大货币变现收益。

  同时,在这样的一个开放生态系统中,用户的任何一个喜好行为,都可以获得多种内容形态的反馈。用户点击了一个电视剧,就可以随意转换到这部剧的漫画,小说等所有基于这个电视剧的其他内容形态上。对于用户来说,其需求和喜好不仅得到了最大程度的满足,同时,还大大节省了搜索寻找的时间成本,更加便利。

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  用户需求驱动技术创新

  技术创新驱动娱乐

  有了苹果园这样的生态系统,有了小说、轻小说、游戏、漫画等不同的内容形态,最终要呈现在用户面前,还需要配备不同的产品形态做支撑。

  为了支撑苹果园生态系统最终能真正实现有效运转和高效转化,爱奇艺进行了一系列的技术革新,还根据用户的年龄、喜好、时间分配等不同需求,设计和研发了不同的应用APP。

  在目前,爱奇艺的产品品牌矩阵中,以爱奇艺主站为核心,延伸出了五个不同的终端实体产品及APP,以及14个针对不同内容和受众群的应用。由这些产品构成的产品矩阵,将支撑爱奇艺的整个生态系统。

成立九年的爱奇艺,下一步想带给影视行业什么?

  此外,面对电子产品的不断更新换代,爱奇艺在终端产品的创新和研发上也从未止步,奇遇VR终端设备、爱奇艺VR设备APP、银河奇异果智能电视、电视果手机投屏硬件,这其中有实体产品,也有配合实体产品研发的APP。龚宇在世界大会上提到,“之所以会研发不同的终端设备,是因为用户在不同的场景下,有不同的终端设备需求,我们还会在不同的终端中内置不同的内容来配合这种场景需求”。

  同时,爱奇艺还利用AI算法,将用户行为喜好与海量娱乐内容进行智能匹配, 真正做到所见即所得 。龚宇说道,“在生活工作节奏高度加快的时代,并不是越多越好,而是越精准越好。我希望以后用户打开爱奇艺APP,第一个图标按下去就觉得这个APP好像是我身边一个非常了解我的助理一样。”

  而在本届爱奇艺大会上,最受关注的技术创新应该就是基于互动视频平台IVP所生产的一种新的内容形态——互动剧。

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